Auf dieser Website gibt es keine glänzenden Wärmepumpen vor Abendhimmel, keine Solardächer im Gegenlicht und kein einziges Herstellerlogo. Das ist keine Sparsamkeit und kein Versehen, sondern eine Entscheidung, und Sie haben ein Recht darauf, ihre Begründung zu lesen.
Stand: 14. August 2026Keine Produktfotos. Keine Anlagen auf Referenzdächern. Keine Markennamen, keine Gerätefamilien, keine Hochglanz-Renderings. Auf allen Seiten dieser Website existiert genau ein Foto: das Porträt des Inhabers auf der Seite Wer dahintersteht. Und genau eine Darstellung einer Anlage: eine Strichzeichnung ohne Marke, als Hintergrund auf der Startseite.
Beide Ausnahmen folgen derselben Logik, und die erklären wir weiter unten. Vorher die eigentliche Frage: Warum verzichtet ein Unternehmen freiwillig auf das wirksamste Werkzeug des Marketings?
Bilder arbeiten schneller als Argumente. Ein schönes Gerät vor einem schönen Haus erzeugt ein Gefühl von Aufbruch, Modernität, Zugehörigkeit, und dieses Gefühl entsteht, bevor Sie eine einzige Zahl gelesen haben. Genau dafür werden solche Bilder gemacht. Das ist legitim, wenn man Geräte verkauft.
Wir verkaufen keine. Wir beraten herstellerneutral, und daraus folgt etwas Unbequemes: Jedes Produktfoto würde diese Neutralität unterlaufen. Ein Foto zeigt immer das Gerät einer bestimmten Marke, und wer es großformatig auf seine Website stellt, hat eine Empfehlung ausgesprochen, bevor die Beratung begonnen hat. Eine markenlose Anlage lässt sich nicht fotografieren. Zeichnen schon, deshalb die Strichzeichnung.
Dazu kommt ein praktischer Grund: Die Anlage, die bei Ihnen eingebaut wird, entsteht aus der Auslegung Ihres Gebäudes, nicht aus einer Bildauswahl. Sie wird an der Wand stehen, an der sie hydraulisch und akustisch hingehört, nicht dort, wo sie am besten aussieht. Ein Kaufgefühl, das am Foto hängt, trifft die Entscheidung am falschen Kriterium.
Wer eine Wärmepumpe oder eine PV-Anlage recherchiert, hat sie alle schon gesehen: Bilder in Bewegung, glänzende Geräte, ein Formular über dem ersten Absatz, ein Countdown, Förderung mit Ausrufezeichen. Jetzt eintragen, nur noch heute.
Das Bemerkenswerte daran: Die Zahlen dort stimmen sogar oft. Die Förderquote von bis zu 80 Prozent zum Beispiel gibt es wirklich, wir führen sie selbst, samt der Einkommensgrenze und dem Regeldeckel, die dazugehören, im Ratgeber Förderung 2026. Der Unterschied liegt nicht in der Zahl. Er liegt darin, ob ihre Bedingungen danebenstehen oder ob die Zahl allein als Köder hängt, und in der Frage, ob eine Seite will, dass Sie verstehen, oder dass Sie sich eintragen.
Von dieser Art des Auftritts distanzieren wir uns, nicht aus Stilgefühl, sondern aus Konsequenz: Gefühle, die ein Bild erzeugt, verwässern die Entscheidung, die Sie hier treffen wollen. Die Gefühle, auf die wir hinarbeiten, entstehen langsamer und halten länger: Ruhe, Klarheit und das eigenartige Vergnügen, eine Behauptung nachprüfen zu können.
Der ehrliche Gegenpunkt gehört dazu: Bilder können etwas, das Text nicht kann. Ein Gesicht schafft Verantwortung. Man kann ihm später gegenübersitzen und sagen: Das haben Sie mir zugesagt. Deshalb ist das einzige Foto dieser Website ein Porträt mit Namen und Durchwahl und kein Produkt. Ein Gesicht macht angreifbar, ein Gerät macht Stimmung. Wir haben uns für angreifbar entschieden.
Und wo eine Darstellung wirklich trägt, benutzen wir sie: als Diagramm mit Maßstab und Quelle, etwa beim Kältemittel-Vergleich, wo eine maßstabsgetreue Balkenlänge mehr erklärt als drei Absätze. Der Unterschied zwischen einem Diagramm und einem Produktfoto ist derselbe wie zwischen einer Rechnung und einem Gefühl.
Und damit das kein Vorsatz bleibt: Unser Bauwerkzeug prüft seit dem 14. August 2026 bei jedem Neubau dieser Website sämtliche Seiten. Taucht irgendwo ein Bild auf, das nicht das Porträt des Inhabers ist, geht die Website nicht live. Die Regel steht damit nicht in einem Leitbild, sondern im Code, neben den anderen Hausregeln.
Dann passen wir vermutlich zusammen. Schildern Sie Ihr Vorhaben, wir ordnen es ein, ohne Countdown und ohne Formular über dem ersten Absatz.
Gespräch anfragen →Die VAN DER RHEEDE Renewables ist eine herstellerneutrale Fachberatung und Vermittlung. Wir verkaufen keine Anlagen und übernehmen keine handwerkliche Ausführung; die Umsetzung erfolgt durch qualifizierte Fachpartner. Die Beschreibung verbreiteter Werbemuster in Abschnitt 03 bezieht sich auf Muster, nicht auf einzelne Anbieter.